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从共享衣橱拿到马云、软银5000万美金说起…

2018-05-02 来源:  浏览:    关键词:


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本文新鲜度:★★★★★口感:薄荷牛肉
你了解“中国服装业矛盾”吗? 资本介入对品牌会产生什么影响?
各位同行朋友们,大家好!我今天分享的题目是“中国时装业的裂变时代”。
中国时装,走到今天已近30年,已经到了一个裂变的时代。接下来我将从5个方面说一下我的体会。
中国的经济环境出现了新的变化:
中国经济从原来的高速增长到现在的稳定增长;服装业增长也进入一个平稳的增长:由近20年平均20%的增长,到前几年10%的增长,再到去年不到8%的增长。
面对中国经济的发展,服装业必须由原来跑马圈地的模式转变为精耕细作的模式。
跑马圈地的时候,比的是胆量和速度;精耕细作时代,比的是耐心、质量和品质。
这是一个新的挑战,如果我们还停留在原来的思维中,可能就不适应了。
这两年有不少企业的销售出现了下滑,但同时,也有不少企业,呈不断增长趋势。其中很重要的因素,就是“需要”这个关键的改变。对于服装行业来说,我觉得未来比的是单店的提升,这是致胜的关键。
十九大报告指出未来社会的主要矛盾是人们日益增长的美好生活的需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。
这个矛盾意味着顾客越来越想买的是好的、个性化的服装。
中国服装业也存在着一个矛盾:据不完全统计,服装行业有大量的库存,但顾客经常抱怨说在中国买不到衣服,一定要跑到国外才能买到。
这个矛盾也是我们国家提出的供给侧改变,我觉得消费升级在未来会更热。
中国卷入贸易战,出台减税政策,从17%降到了16%,增值税起征点从原来80万到500万。预计这会给企业减税2500亿,这2500亿就变成了企业的利润。
我想国家的政策导向是想对冲贸易战的影响。
所以经济环境发生的变化,既是一个新的观念的改变,也是我们新的挑战。
二、消费者的变化,比我们想得要大
这里面有一个明显的一个趋势:个性化、年轻化。
为什么会有这样的变化?我觉得是因为社交媒体的爆炸。
消费者感受服装时尚的方式从原来服装发布会这种T台到现在的公众号、明星街拍、大V、网络、短视频、视频直播等社交媒体。这直接影响了顾客的心理感受和对服装的看法,因为这些社交媒体、这些明星都是年轻化、个性化的代表。 抖音推出一年多,注册用户达一个多亿,这是一个很可怕的数字。很多年轻人放弃游戏去玩抖音,因为抖音都是15秒的短视频,一些明星的视频的观看率动辄就是几百万,甚至几千万。
这些明星时尚的穿着打扮,直接迅速地影响消费者的心理,影响流行趋势,这种影响远远超过了我们做时装发布会、做T台的形式。
对于时尚来说,年轻人永远是对的,你再看不起年轻人的穿着,或者你觉得他穿得再怪,过几年你自己都会想穿,这就是时尚,这就是流行。
如果我们还是停留在原来的思维当中,提前一年进行设计,提前半年进行生产,等生产完,正好到了季节,当季节事情全部结束,就开始准备下一季,我觉得这是很危险的。所以必须要建立快速反应系统。
中国奢侈品消费者平均年龄是39岁,美国是54岁,整整比美国年轻了15岁。
这个39岁是高消费人群,那为什么很多品牌都要年轻化?
连LV都邀请潮牌奥斯怀特担任他们的男装创意总监,一定是明显感觉到,消费的主力都在年轻化,要抓住年轻人、迎合年轻人。
2017年,中国人均GDP是9480美元;预计2025年,将达到13000美元,就会步入高收入国家。
也就是说我们将成为拥有14亿人口的高收入国家,那我们的消费会变成什么样?未来又会给我们服装业带来什么样的变化?我觉得用裂变来形容一点也不为过。
三、新科技的速度革命
我虽然整天关注新科技,但总觉得不懂、总觉得落后。
去年12月份,工信部已经颁布了5G未来的规划; 今年,中国5G就要进入试点,这个速度是世界的20倍。
中国的整个互联网在未来将会进入一个世界领先的年代――万物互联。它的速度将越来越快,下载一部电影可能只需要2秒。未来人工智能对社会的影响,带来的变化是无法想象的巨变。
我想李世石被AlphaGo打败的那天,他当天晚上肯定不会再下棋了,但AlphaGo又跟自己下了一万盘棋。
也就是说,人工智能超越人类智慧的那一天,超越零界点的时候,人类就永远不可能再赶上人工智能了。可以说,未来人工智能会让律师、医生集体失业。
为什么呢?因为计算机海量的数据远远超过人类,在未来越是知识密集型的失业越快,恰好律师、医生就是知识密集型。
人工智能可以把世界上所有国家的律师条文一字不落地说出来,可以把医生在世界上所有的案例都看得清清楚楚,然后告诉你这个病应该怎么治。
所以,以色列的历史学家赫拉利在《未来简史》当中说:
2050年,人类寿命将活到150岁。我一看到这个就特别高兴,科技会带来无法想象的改变,使我们的寿命延长。
我想这不是天方夜谭。这几年科技发展非常快,我去GE参观,他们的科学家告诉我,他们正在研究3D打印人体器官,而且已经有很多的突破了。听着感觉不可想象,但并不是天方夜谭。
他们投入了很多精力来研究这个,比如:
正在打印的3D肝脏,通过细胞的体外培植,然后对细胞进行3D排列组合,让它直接变成人体器官。
速冻饺子吃得越来越少,因为外卖多了。但最近美团的订单也在下降,因为共享单车来了,大家骑车出去吃,不叫外卖了。
可见商业格局的改变非常非常快速,技术的改变,影响了社会的发展,那它同样会影响我们时装行业。

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